Copa La Roja, es una iniciativa de "Radio La Roja" con el objetivo del fortalecimiento de las actividades deportivas y de entretenimiento en la ciudad de Cuenca y la provincia del Azuay.  Esta franquicia o marca, que inició su emprendimiento en el año 2005 y hoy es uno de los eventos futbolísticos más importantes de la región,  con una participación en cada edición de 120 equipos.